Европейските туристически дестинации се конкурират не само с природни и културни забележителности, но и с цените на храната, напитките и хотелите. Турция остава най-евтината дестинация като цяло, благодарение на ниските цени на храната и услугите. Единственото изключение е алкохолът, който е скъп заради високи акцизи. Португалия предлага най-добро съотношение между цена и качество при хотелите и ресторантите, което я прави привлекателна за туристите, търсещи баланс. Испания и Гърция са със средни за Европейския съюз ценови равнища, докато Италия и Франция са сред по-скъпите, особено за хотелско настаняване и хранене. България също е сред най-достъпните държави в ЕС по общо ценово равнище, като запазва предимството си като бюджетна морска и планинска дестинация, привличайки туристи от Централна и Западна Европа. Цената остава ключов фактор при избора на дестинация, особено в условия на инфлация.