Летен сезон с ръст и силен септември

Летният сезон на българския туризъм приключва със стабилен ръст, но и с ясни промени в пазарите и продукта. Към края на август страната е посрещнала около 9,7 млн. чуждестранни туристи, а със септември броят им надхвърля 9,825 млн. Това е с около 125 хил. души, или близо 1,25%, повече спрямо предходната година. Сезонът е преминал спокойно, въпреки безпрецедентна отрицателна рекламна кампания в социалните мрежи, свързана с въвеждането на еврото и очакванията за поскъпване.

Слабите месеци май и юни не са изненада – от 1 юли над 4,5 млн. души, сред които ученици, родители и баби и дядовци, могат да пътуват свободно. Натоварването на хотелите започва около 15 юли и остава силно до 12–13 септември. Тази година обаче се откроява изключително силният септември. Доброто време привлече много туристи от ЕС, а хотелите са пълни с чуждестранни посетители. Много от тях са семейства с малки деца и хора над 55 години, които са планирали почивката си предварително, водени от добрата реклама от уста на уста.

Надвишени нива отпреди COVID и нови пазари

По отношение на дългосрочното възстановяване България отдавна е над нивата отпреди COVID. През 2019 г. страната е посрещнала 12,255 млн. чуждестранни посетители, а миналата година – 13,608 млн. Ръстът обаче не е равномерен. Хотели, които не предлагат качествен продукт, остават ненатоварени. Силно увеличение има при туристите от Полша, Италия и Испания, като ключова роля играят нискотарифните авиокомпании и новите дестинации. Летищата с базирани самолети на нискотарифни превозвачи отчитат сериозен ръст, а летище София се очаква да натрупа около 9% годишен ръст.

Ценова конкурентност и кадри от трети страни

Ценово България остава конкурентна. Световните класации поставят страната на последни или предпоследни места по цени, като по-евтини са единствено Португалия и Босна и Херцеговина, а ние сме на нивото на Румъния и Албания. Вечеря за двама с бутилка домашно вино у нас струва около 85 евро, в Гърция – 104 евро, а в Швейцария, Испания или Норвегия – 234 евро. Поскъпването е глобално и често е свързано с качеството и регулирането на натиска – по-високата цена може да намали опашките и да създаде по-доволни туристи.

Все по-осезаем е недостигът на кадри. Хотелите по морето все по-често наемат обслужващ персонал от трети страни извън ЕС. Това се оценява като добро решение, защото осигурява качествена услуга и доближава България до картината в хотелите по света. Някои от тези работници са в страната за трета или четвърта година. Тече договорен процес с държави като Индонезия, а интересът е взаимен – както от българските ресторантьори, така и от самите кадри. Често индонезийският персонал пристига чрез румънски фирми.

Евровизия в Бургас и по-дълъг сезон

Погледът вече е към следващия сезон и домакинството на Евровизия в Бургас. Очакванията са то да даде значителен тласък на българското Черноморие и да помогне за разширяването на сезона. През май ще трябва да заработят голяма част от хотелите, ресторантите и плажните ивици около Бургас, а туристическото министерство вече подготвя кампания. В подготовката се включва и немската фирма TUI, заради което се очаква силен май с туристи от Германия. Това може да се превърне в пример как се разширява сезонът – с културен туризъм, анимация и по-богата атмосфера. Засега културният туризъм по Черноморието изостава, а курорт като Албена е по-скоро изключение със своята традиция.