Apple обяви първия си сгъваем смартфон в момент, който според ръководството е резултат от дълго изчакване и прецизна подготовка. Главният изпълнителен директор Джон Тернус и вицепрезидентът по маркетинг Грег Джосвиак обясниха, че компанията е изчакала, докато покрие най-строгите си вътрешни стандарти за надеждност, физическа здравина и инженерен дизайн.

Новата сгъваема архитектура е представена като демонстрация на пълна хармония между хардуер и софтуер. Разработването на подобен формат е наложило преосмисляне на базови концепции и отваря нови хоризонти пред създателите на съдържание.

При сравнение с конкурентните алтернативи от Apple не спестиха критики към съществуващите конструкции. Сред основните проблеми на първите поколения сгъваеми устройства са меките и вълнообразни екранни повърхности, дължащи се на евтини пластмасови слоеве. Те отстъпват по премиум усещане при допир и лесно се деформират при продължителна употреба. Затова новият сгъваем дисплей използва специфично нанотекстурно покритие, което цели да елиминира неприятните гънки и да осигури отлична структурна устойчивост.

Пазарната премиера бе предшествана от спекулации за геометрията и съотношението на страните. От компанията признават, че размерите и форм-факторът, напомнящ паспорт, са били обект на изтичане на информация, което е подтикнало конкуренти бързо да пуснат аналогични по форма модели. Въпреки това ключовите патенти около структурата на механизма и повърхността на екранния модул са останали защитени до официалното представяне.

Встъпването на Джон Тернус в ролята на ръководител на Apple отбелязва нова глава за марката. Той определя поемането на поста като изключителна отговорност, подплатена от над две десетилетия личен принос към инженерните постижения на компанията.