Apple официално обяви, че есенното ѝ събитие ще се състои на 9 септември 2026 г. и ще бъде излъчвано на живо по дигиталните канали на компанията. Тази година стратегията е различна – вместо пълна гама, Купертино представя само най-скъпите си продукти. Най-силният акцент е дългоочакваният сгъваем iPhone Ultra, който за първи път в историята на Apple има широк екран и е позициониран като екзотичен флагман. До него застават iPhone 18 Pro и Pro Max, които наследяват дизайна на модела 17 Pro, но с намален почти наполовина Dynamic Island. Камерите получават първия основен обектив с променлива бленда и 48-мегапикселова тройна система. И двете устройства разчитат на собствения клетъчен модем C2 на Apple и поддържат по-бързо зареждане от 40 W. Pro Max надминава 5 000 mAh батерия и добавя опция за 2 TB памет, но цените на Pro серията се очаква да скочат с 100–200 долара. Освен смартфоните, Apple ще обнови носимите устройства – Apple Watch Series 12 идва с Touch ID и усъвършенстван мониторинг на кръвното налягане, а Apple Watch Ultra 4 е по-лек и по-тънък, с осем телеметрични сензора. В гамата влизат и AirPods 5 с подобрен звук. За сметка на това от септемврийското събитие ще отсъстват стандартните модели iPhone 18, iPhone 18e и iPhone Air – те са отложени за пролетта на 2027 г. Така Apple фокусира есенното представяне изцяло върху високомаржовите суперлуксозни продукти в навечерието на празничния сезон.