Италия се превръща във все по-предпочитана дестинация за сватби на чужденци, като най-силен ръст идва от двойки от САЩ. През 2024 г. над 15 000 чуждестранни двойки са се оженили в Италия, което е с 64% повече спрямо 2019 г., според данни на Центъра за туристически изследвания във Флоренция. Американските двойки представляват почти една трета от всички чуждестранни младоженци. Според платформата The Knot Италия е била втората най-предпочитана международна сватбена дестинация за американци след Мексико. Причините за това са комбинация от архитектура, пейзажи, климат, кухня и възможността сватбата да се превърне в многодневно преживяване за младоженците и техните гости.

Ръстът на сватбения туризъм има и сериозен икономически ефект. По данни на Centro Studi Turistici Firenze оборотът от сватбения туризъм в Италия през 2024 г. достига 931,6 млн. евро, което е увеличение от 16% спрямо предходната година. Събитията са генерирали около 960 000 туристически пристигания и 2,6 млн. нощувки. САЩ остават най-важният чуждестранен пазар, докато интересът от Великобритания и страните от еврозоната също се увеличава.

Любопитно е, че международните сватби в Италия често са с по-малко гости, но с по-висок бюджет. Средният разход на чуждестранна двойка за сватба в Италия е около 61 500 евро (приблизително 70 600 долара), докато средната цена на сватба в САЩ е около 32 000 долара. Причината е, че двойките не плащат само за церемонията – все по-често програмата включва вечери, дегустации на вино, кулинарни курсове, екскурзии и други занимания за гостите.

Търсенето се насочва към автентични локации като исторически вили, малки градове, селски имения и места с природни гледки. Проучването показва засилен интерес към по-интимни церемонии и малки сватби, при които бюджетът се насочва към качеството на преживяването. Все по-търсени са и допълнителните активности, свързани с местната кухня, история, традиции и природни забележителности. Предпочитаните периоди остават май – юни и септември – октомври, но интересът към по-късните есенни месеци също нараства.

През последните години Италия беше домакин на редица широко отразени звездни сватби, като тези на Джордж Клуни и Амал Аламудин във Венеция през 2014 г., а през 2025 г. градът прие сватбените тържества на Джеф Безос и Лорън Санчес. Тези събития допълнително засилиха международния образ на Италия като премиум сватбена дестинация. Зад ръста обаче стои по-широка промяна в поведението на потребителите – все повече американци предпочитат да харчат за преживявания и пътувания, вместо за еднократно мащабно събитие. Проучване на Mastercard показва, че повече от половината американци предпочитат да инвестират средствата си в преживявания, които създават спомени.

Бумът на сватбения туризъм има значение и за италианския имотен и туристически сектор. Търсенето на исторически вили, имения, бутикови хотели и селски комплекси създава допълнителни приходи за собствениците на подобни активи и разширява сезона извън традиционните летни месеци. Тенденцията показва как уникалните недвижими имоти се конкурират не само като места за настаняване, а и като част от икономиката на преживяванията – пазар, в който самата локация се превръща в основна причина за избора на дестинация.