Астелас с отличие за устойчива кампания за мъжко здраве

Astellas Pharma България получи Master Business Awards в категория „Кампания с обществен, икономически или пазарен ефект“. Признанието е за националната информационна инициатива „Твоето здраве е твоя отговорност“, посветена на профилактиката и ранното откриване на рака на простатата. Отличието прие доц. д-р Светослав Ценов, изпълнителен директор на Astellas за България, Унгария, Румъния и Гърция.

Кампанията стартира през 2016 г. и си поставя за цел да насърчи мъжете над 40 години да поемат по-активна роля в грижата за здравето си чрез редовна профилактика и ранна диагностика. За близо десетилетие инициативата успява да превърне тема, за която традиционно се говори трудно, в част от по-широкия обществен разговор за мъжкото здраве.

През годините кампанията променя формата си и търси нови начини да говори за профилактиката – чрез партньорства със спортни клубове, мото общности, музиканти, лекари, медии и компании. През 2017 г. партньорството с Gentleman Riders достига до мото общността. През 2018 г. с подкрепата на Мариана Попова е реализиран първият флашмоб за мъжко здраве в България. През 2019 г. Astellas започва ексклузивно партньорство с ПФК Левски, а под мотото „1:0 за живота“ ветерани, журналисти и служители изиграват демонстративен футболен мач. През 2020 г. посланието е насочено към футболните фенове в страната.

През 2021 г. кампанията залага на емоционален видеоклип за това какво означава да бъдеш „мъж на място“. През 2022 г. рок легендата Иван Лечев се обединява с проф. Асен Дудов и проф. Радослав Георгиев в призив за профилактичен преглед и PSA тест. През 2023 г. футболисти от всички клубове в Първа лига излизат на терена със специални фланелки. През 2024 г. инициативата провокира дебат с посланието, че мнозина отделят повече време за годишния преглед на автомобила си, отколкото за здравето си.

През 2025 г. Astellas прави следващата смела крачка с първия „Про-Тест“ – позитивен протест в подкрепа на редовното PSA изследване и ранната диагностика. Събитието пред Националния дворец на културата е подкрепено от Българското онкологично научно дружество, Българското урологично дружество и партньори като Yellow Taxi, Mr. Bricolage, Kärcher България, ЕКО България и ПФК Лудогорец.

Резултатите от кампанията през 2025 г. показват над 13.2 млн. импресии, достигане до повече от 3.3 млн. души, над 48 600 взаимодействия в дигитална среда, повече от 90 медийни публикации и PR стойност от над 250 хил. евро. По-важен от комуникационните показатели е дългосрочният ефект – намаляване на стигмата около мъжкото здраве, повишаване на информираността за ранната диагностика и мотивиране на повече мъже да предприемат навременни профилактични действия.

В момента Astellas Pharma България подготвя десетото поредно издание на кампанията, което ще стартира през есента на 2026 г. След девет последователни години на развитие, иновации и обществен ангажимент, „Твоето здраве е твоя отговорност“ продължава да доказва, че устойчивите инвестиции в общественозначими каузи могат да променят нагласи, поведение и човешки съдби.