Организирането на ПР събития в региони, засегнати от природни бедствия, е сред най-трудните и рискови задачи в комуникациите. Посещенията на висши държавни лица в такива райони са по същество ПР събития, независимо дали държавникът размахва кирка или се ръкува с пострадали. Въпреки че работата на политика в криза е да решава проблеми, а не да „изслушва" хората на място, тези събития се правят заради снимката и нейното разпространение, което трябва да създаде положителен образ.

Но има голям проблем: към тържествените ПР събития могат да се присъединят случайни граждани, непоканени журналисти или самозвани медии. За да се избегне превръщането на инцидента в дефект, е необходим екип от професионалисти, които умеят да използват дори непредвиденото. Освен това службите на обслужваното лице трябва да притежават поне начална демократична култура, вместо саможертвено да изпълняват задачите си.

Такива екипи са рядкост и се пазят. Хората обаче имат навика да подражават на началника си. Примерът с полицията, която разхождаше активист на БСП от град на град под конвой, показва как служителите копират действията на големия началник. Ако това е последното ПР събитие, свързано с наводнение, то може да се окаже малкото камъче, което обръща колата. Новият министър на МВР върви по стъпките на стария, а операцията може да се нарече „цялата пара през свирката". Остава да видим докъде ще доведат тези стъпки.