Фармацевтичният гигант Novo Nordisk заведе федерално дело срещу основния си конкурент Eli Lilly в Окръжния съд на Ню Джърси, обвинявайки го в подвеждаща реклама и нелоялна конкуренция на пазара на лекарства за отслабване. Според датския производител, националните рекламни кампании на Lilly за GLP-1 продуктите Zepbound и Mounjaro умишлено използват остарели научни данни, за да внушат превъзходство над продуктите на Novo Nordisk, Wegovy и Ozempic. В рекламите се твърди, че пациентите на Zepbound свалят средно 22,7 кг, докато тези на Wegovy губят едва 15 кг, но Novo Nordisk контрира, че сравнението е манипулативно, тъй като се съпоставя най-високата доза на Zepbound с по-ниски и остарели дози на Wegovy. През март 2026 г. FDA одобри нова, по-висока доза на Wegovy от 7,2 мг, която при клинични изпитвания води до средна загуба на тегло от 21,3 кг – резултат, клинично идентичен с този на Zepbound. Рекламите на Lilly са генерирали над 700 милиона импресии от края на април, нанасяйки сериозни пазарни щети на Novo Nordisk. Въпреки предупредително писмо, Lilly добави само нечетлив микроскопичен текст под линия, което не промени внушението. На 24 юли Novo Nordisk внесе искане за незабавна съдебна забрана, настоявайки за спиране на рекламите, мащабна коригираща кампания и обезщетения, равни на генерираните печалби.