Съдебният иск на Novo Nordisk срещу Eli Lilly за подвеждаща реклама на лекарствата за отслабване предизвика широк коментар сред юристи. Мнозинството специалисти смятат, че Novo Nordisk има солидни аргументи, които могат да принудят Eli Lilly да промени маркетинговата си стратегия.
Правният екип на Novo Nordisk се позовава на американския Lanham Act, който регулира фалшивата реклама и изисква сравненията между продукти да са точни. Основният аргумент е времевият прозорец – Eli Lilly продължава да излъчва реклами, сравняващи дози, без да отразява новото одобрение от FDA за Wegovy 7.2 mg. Юристи отбелязват, че поясненията с дребен шрифт в реклами често не се считат за достатъчни, ако основното визуално послание остава подвеждащо.
Според някои правни експерти, Novo Nordisk има над 60% шанс да получи временна съдебна заповед още през август. Те подчертават, че съдилищата са стриктни при медицински твърдения. От друга страна, анализатори предупреждават, че Eli Lilly има защита, основана на официалното проучване SURMOUNT-5. Lilly ще твърди, че рекламите отразяват единственото завършено директно сравнение.
Най-вероятният изход е частична победа за Novo Nordisk – съдът да задължи Eli Lilly да промени рекламите, като упомене новата доза на Wegovy. Възможно е и извънсъдебно споразумение, или пълно отхвърляне на иска, което би било удар за Novo Nordisk. Решението на 17 август 2026 г. ще определи границите на рекламата в сектора на лекарствата за отслабване.