Ново национално проучване очертава противоречива, но логична картина: младите хора в България възприемат инфлуенсърите едновременно като близки познати и като фигури, които трябва да носят отговорност. Според данните 85,9% от анкетираните на възраст между 14 и 20 години смятат, че създателите на съдържание носят пълна или частична отговорност за това, което публикуват. Още 62,7% казват, че имат усещането, че познават какви хора са любимите им инфлуенсъри, а 53,5% се чувстват емоционално привързани към тях.

Социалните мрежи заемат значителна част от ежедневието на младите: 82% прекарват в тях поне три часа дневно, а 42,5% следват повече от десет инфлуенсъри. Доверието се гради върху автентичност, полезна информация и личен опит. В същото време 54,8% биха спрели да следват инфлуенсър заради подвеждаща или невярна информация.

По време на специално събитие с отворени врати участниците се запознаха с програма, посветена на отговорното влияние. В интерактивен формат бяха разгледани реални ситуации от онлайн средата – лични граници, непроверена информация, деца в съдържанието, рекламни послания и рисково поведение. Отделно беше обсъдена променящата се регулаторна среда в Европа и необходимостта от ясни и приложими правила, създадени заедно със сектора. Сред акцентите бяха обозначаването на платени и бартерни партньорства, по-добрата защита на децата, споделената отговорност между инфлуенсър, агенция и бранд, както и използването на изкуствен интелект.

Нова кампания поставя фокус върху близостта между създателите на съдържание и аудиторията с посланието „Инфлуенсър по професия, приятел по default.“ Тя стъпва върху психологическото понятие парасоциална връзка – едностранно усещане за близост с човек, когото познаваме главно чрез медийното му присъствие. Социалният експеримент The Friend Test сравнява най-добрия приятел на инфлуенсъра с негови последователи, за да покаже колко от споделеното онлайн остава в паметта на хората от другата страна на екрана. Предизвикателството продължава и в Instagram, където всеки създател може да провери колко добре го познава аудиторията му.

Образователната платформа „Училище за отговорни инфлуенсъри“ е първата по рода си в България. Тя включва шест обучителни видео модула, разработени с експерти по психология, комуникации, медийна грамотност и дигитална безопасност. Сред темите са онлайн безопасност, дигитално благополучие, кибертормоз, влиянието на дигиталния маркетинг върху подрастващите и отговорното поведение онлайн. След всеки модул участниците преминават тест, а успешно завършилите получават диплома за „отговорен инфлуенсър“.