Баварската марка сложи край на един от най-трайните митове в автомобилната история. Макар компанията да води началото си от производството на авиационни двигатели, емблемата ѝ не е създавана като стилизирана самолетна перка. Всичко започва от реклама от 1929 година, в която логото е поставено върху въртящо се витло, а по-късно е подсилено от вътрешно издание от 1942 година. Регистрираният през октомври 1917 година символ всъщност е комбинация от кръглия пръстен на предшественика Rapp Motorenwerke и баварските държавни цветове. Тъй като по онова време законът забранява на компаниите да използват официални държавни символи, редът на цветовете е обърнат и така се стига до познатата шахматна подредба. Емблемата за първи път се появява върху резервоара на мотоциклет BMW R 32 през 1923 година, а върху автомобили – с модела 3/15 PS DA 2 през 1929 година. През десетилетията дизайнът е осъвременяван – от златни акценти и по-тъмни сини нюанси до обемен метален вид през 1997 година. След въвеждането на плоското лого през 2020 година, новата ера на електрическите модели като iX3 продължава да опростява детайлите, включително като премахва хромирания пръстен.