Все повече млади хора в Европа и България избират телефони с копчета, известни като feature phones или „глупави телефони“, не просто като резервно устройство, а като съзнателен избор за по-малко екранно време. Тези апарати предлагат основно гласови разговори, текстови съобщения, будилник и радио, като някои по-нови модели поддържат 5G и Bluetooth, но липсва пълната екосистема от социални мрежи и приложения, характерна за смартфоните.
Тенденцията се вписва в движението за дигитален минимализъм. Потребителите не се отказват от технологиите, а търсят начин да ограничат функциите, които разсейват. За някои телефонът с бутони е за почивните дни, за други – за спорт или пътуване, а за трети – основно устройство.
Производителят HMD, който предлага марката Nokia, отчита удвояване на продажбите на модела Nokia 2660 Flip през 2023 г. и 10% ръст при телефоните с основни функции през 2024 г. Сред популярните модели е обновената Nokia 3210, която запазва играта Snake и добавя 4G, Bluetooth и батерия за няколко дни. Компанията я представя като алтернатива за хора, които искат да намалят времето пред социалните мрежи.
Интересът не идва само от хора, които помнят оригиналните модели. Проучване на HMD показва, че 38% от младите между 16 и 24 години се притесняват от прекаленото време със смартфона. Обновената Nokia 3210 беше многократно разпродавана в Китай, а HMD Barbie Phone се изчерпа почти веднага в САЩ и Великобритания.
Търсенето се свързва и с носталгия по естетиката от края на 90-те и началото на новия век. Телефоните с капаче и клавиатура се превръщат в моден аксесоар, подобно на аналоговите фотоапарати и виниловите плочи. Маркетингови компании като Heineken и Bodega създадоха The Boring Phone – прозрачен апарат без социални мрежи, приложения и навигация, предназначен за събирания, където вниманието трябва да е върху хората.
Пазарният интерес се развива на фона на нарастващо време онлайн. Данни на Ofcom показват, че през 2025 г. възрастните във Великобритания са прекарвали средно по 4,5 часа дневно в интернет, като основно през смартфон. Световната здравна организация съобщава, че делът на подрастващите в Европа с проблемно използване на социални мрежи е нараснал от 7% през 2018 г. до 11% през 2022 г.
Научни изследвания установяват връзки между прекомерната употреба на телефони и нарушения на съня, тревожност и понижено настроение, но причинно-следствената връзка остава сложна. Изследване от 2025 г. в The Lancet Regional Health – Europe показва, че по-продължителното използване на смартфони е свързано с по-високи нива на тревожност и депресия, но забраната на телефоните в училище сама по себе си не подобрява психичното здраве.
Затова вниманието се насочва към ежедневните навици. Ограничаването на известията, премахването на приложения, определянето на часове без телефон и оставянето на устройството извън спалнята са по-умерени варианти. Телефонът с бутони предлага по-категорично решение – липсата на безкрайни информационни потоци премахва необходимостта от постоянен самоконтрол.
Практическите предимства включват дълъг живот на батерията, леко тегло и устойчивост. Те са полезни при планински преходи, фестивали и пътувания. Но ограничените функции създават неудобства – съвременният живот изисква мобилно банкиране, електронни билети, навигация и служебна комуникация. Затова много хора не могат напълно да заменят смартфона.
По-реалистичен модел е използването на две устройства – смартфон за работа и административни услуги, а телефон с копчета за вечер, почивни дни или отпуск. Няма точни данни за употребата в България, но интернет е трайна част от ежедневието. През 2025 г. 98% от европейците между 16 и 29 години са използвали интернет всеки ден. В България 54% от младите между 16 и 29 години имат поне основни цифрови умения, което е под средното за ЕС от 75%.
Възраждането на обикновените телефони не означава масово изоставяне на смартфоните, а промяна в начина, по който потребителите оценяват технологиите. Максималният брой функции вече не се възприема непременно като предимство – умишленото ограничение започва да се продава като форма на контрол, спокойствие и лично пространство.