По време на президентската кампания Костадин Костадинов е събрал най-много реакции, коментари и споделяния в социалните мрежи. Това е основният извод от анализ на дигиталната комуникация, представен от експерт по политически и дигитални комуникации. Сред трите най-популярни видеа са публикации на Радостин Василев, Костадин Костадинов и Ивелин Михайлов, посветени на ремонта на паметника Шипка. Едно от видеата на Василев е събрало близо 70 000 реакции.

Кампаниите на Илияна Йотова и Андрей Гюров са показали различни подходи. Йотова е заложила на традиционна политическа комуникация във Facebook и Instagram – срещи с граждани, снимки, речи и кратки видеа. Според анализа съдържанието не е било специално адаптирано към отделните платформи. Гюров пък е насочил усилията си към по-млада аудитория в Instagram и TikTok, като сред най-гледаните му публикации са видеа, в които меси питка във Варна, кара мотокар и свири на барабани.

Въпреки тези различия най-силен интерес са предизвикали публикациите на други кандидати. Костадинов е лидер по обща ангажираност, измерена чрез реакции, коментари и споделяния. Илияна Йотова остава на последно място по ангажираност сред първите петима кандидати по изборен резултат. Анализът свързва това с организацията на дигиталната комуникация и с подценяване на влиянието на социалните мрежи.

Така данните очертават разминаване между изборното представяне на кандидатите и интереса към съдържанието им онлайн. Макар кампаниите на Гюров и Йотова да са имали различен фокус, най-голямата активност е отчетена около публикациите на Костадинов, Василев и Михайлов.